打开12月20—21日，由山东省医院协会主办、山东大学齐鲁医院承办、山东大学齐鲁医院德州医院协办的2024年山东省医院媒体融合创新发展大会在山东德州召开。山东省卫健委宣传处处长代长红，山东大学齐鲁医院原党委书记、省康复医学会会长侯俊平，山东大学齐鲁医院党委副书记陈莹颖，德州市人大常委会副主任、山东大学齐鲁医院德州医院党委书记王晓东，山东省医院协会监事长袁魁昌，德州市卫健委党组副书记、市疾控中心党委书记王振东出席活动。山东省医院协会健康传播专业委员会第二届委员会主任委员、山东大学齐鲁医院党委宣传统战部部长李宁主持大会开幕式。
代长红在开幕式讲话中对山东省医院协会健康传播专委会第二届委员会顺利换届表示祝贺，并围绕如何进一步开展好宣传工作提出三点意见。她强调，一要立足国家战略，把牢正确政治方向。加强典型选树，弘扬崇高职业精神，围绕民生实事项目、群众健康保障等开展深度报道，精心策划有力度、有深度、有温度的主题宣传作品。二要坚持守正创新，筑牢宣传舆论阵地。要认真学习掌握新媒体时代下宣传技能，主动抢占舆论阵地，建好新媒体、善用新媒体，搭建全方位、多层次的媒体传播矩阵，营造有利于卫生健康事业改革发展的舆论平台。三要面向民生关注，打造科普传播高地。公立医院作为权威健康科普内容的“生产方”，要立足专业、创新形式、贴近群众，将更多、更优质的健康知识送到千家万户，为进一步推动健康科普惠民利民持续贡献力量。
侯俊平在讲话中表示，当前健康传播的重要性愈发突显，医院媒体作为医疗卫生事业的重要组成部分，肩负着传播医学知识、弘扬医德医风、增进医患互信、引导公众健康行为的神圣使命。他强调，要进一步拓展健康传播工作的广度和深度，把健康传播工作融入医疗卫生工作的各个环节中去。要充分利用各类媒体平台，实现资源共享、协同发展，为健康传播提供丰富的内容源泉。要创新宣传形式和手段，将医院的优质服务、先进技术、感人故事、科普知识以更加鲜活、直观的方式呈现给公众，增强信息的传播力、吸引力和影响力。
陈莹颖介绍了山东大学齐鲁医院的发展历程和宣传工作情况。她表示，医院媒体融合已成为推动医疗卫生事业高质量发展的重要力量。这不仅关乎医院形象的塑造与传播，更关系到医患关系的和谐构建、健康知识的普及教育以及医疗服务的持续优化。在新形势下，探索医院媒体融合的创新路径，促进报刊与新媒体的深度融合具有重要意义。她指出，期待与各位同仁在此次大会上共同交流经验、分享智慧、碰撞思想，为推动山东省乃至全国医院媒体融合事业的繁荣发展贡献力量。
王晓东在致辞中表示，作为此次大会承办单位，山东大学齐鲁医院德州医院历经70余年的发展，实现了自主发展、合作共建、国家区域医疗中心建设的三级跨越，由市梯队向“国字号”的蝶变。在融媒体时代，强化融媒体平台建设、提升医护人员媒介素养，成为塑造和谐医患氛围、推动医院公共关系向前发展的破题之策。他指出，此次大会恰逢其时，医院要拥有顺时势、勇革新的创造引领能力，扛起融媒体时代高质效推动医院改革创新的重任。
袁魁昌在致辞中指出，为更好地应对医媒融合面对的挑战，推动医院媒体融合创新发展，山东省医院协会决定在原有“报刊暨新媒体专业委员会”的基础上，进行更名与升级，正式更名为“山东省医院协会健康传播分会”。他表示，这不仅是队伍的一次扩容，更是平台的一次提升。希望通过这个新的平台，更好地整合各方资源，加强协会各会员单位之间的业务交流和工作拓展，共同推动山东省医院健康传播事业的发展。
随后，《健康报》全媒体总编室主任王乐民、复旦大学中山医院宣传部部长齐璐璐分别围绕“如何‘炼’好医院新闻宣传报道”“新媒体新传播新挑战”为主题作专题授课，就如何写好医院新闻宣传报道、打造健康科普品牌以及新媒体平台创新发展等内容进行了深入浅出的分析讲解，内容既有理论高度又干货满满，现场学术氛围浓厚。此外，山东大学口腔医院党委副书记柳松、烟台市毓璜顶医院宣传处处长李成修、山东大学第二医院宣传部部长袁玉起、临沂人民医院新闻宣传办主任唐振涛分别以“塑造文化品牌，提升声量影响，讲好山大口腔故事”“医院网络舆情管理实践”“全媒体业态下宣而传的实践思考”“以媒宣医，以融聚力：从‘被看见’到‘被记住’”为题进行经验交流分享，从不同角度介绍了各自医院亮点特色宣传文化工作，引发现场热烈讨论。
此外，以“融媒体时代医院宣传思想工作精准服务医院高质量发展大局”为题开展了圆桌论坛。山东大学齐鲁医院德州医院副书记刘海永、山东大学齐鲁医院青岛院区副院长孟伟、泰安市中心医院文化宣传中心主任王伟、山东第一医科大学附属肿瘤医院党(院)办公室主任王沙沙进行讨论交流，济南市中心医院运营管理办公室主任赵梅主持论坛。
会后，部分参会委员参观了山东大学齐鲁医院德州医院中心院区。来自山东全省各大医院宣传工作负责人150余人参加会议。
（供稿：李小诗）
